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敦煌网:“一带一路”上的网上丝绸之路

2017-06-21 标签: 敦煌 一带一路 网上丝绸之路


“一带一路”国际合作高峰论坛召开前夕,敦煌网创始人兼CEO王树彤刚刚结束了土耳其的考察行程,她告诉《商学院》记者,“一带一路”沿线的很多国家如今最迫切的不仅是要通过电商与中国做生意,更重要的是希望搭上中国数字贸易这辆快车,在互联网、电商领域掘金。
       来自艾瑞咨询的数据显示,2016年中国进出口跨境电商(含零售及B2B)整体交易规模达到6.3万亿元,同比增长23.5%,一条“网上丝绸之路”正悄然形成,成为中国在全球经济中一股竞争力。

一站式卖全球

 在深圳,有很多中小规模的3C制造企业,从厨房小家电到手机、可穿戴设备,造型不仅新奇特,价格也很亲民,这类产品很受土耳其这样的发展中国家欢迎。
       这些中小规模的3C制造企业清楚地知道,这类产品最大的市场在海外,但自己组建团队到海外拓展业务,对中小企业而言并不现实,毕竟没那么大精力,通过规模化的电商平台“出海”,显然是当前这类中小企业的最佳解决方案,而敦煌网正是搭建了这样一个平台,帮助中国的千万中小企业“走出去”。
    “繁琐”是很多中小企业主对跨境电商的印象,东西卖到哪国,语言不通、当地业务不了解、法律、文化差异明显、海关报关政策、跨境物流、结汇……每件事里面的门道都很大,并且每办一件事,都要花费大量的时间精力。如今,敦煌网正在帮助中小企业实现一般贸易的线上化,通过集约模式降低报关公司的报价,为中小企业提供适当的物流方案,打造数字贸易的生态圈。数据显示,目前敦煌网已经实现140多万家国内供应商在线,4000万种商品,遍布全球227个国家和地区,积累了1000万买家。
       王树彤是APEC工商咨询理事会中国代表、中小企业组副主席,也是G20工商峰会中小企业组联合主席,在APEC和G20这些重要的国际会议上,王树彤一直为中国的中小企业、跨境电商发声,主张通过“二轨外交”的方式促进中国与更多国家实现贸易增长。在服务中国的中小企业时,她也深深意识到,品牌能为企业带来更大的溢价空间,但截至目前,似乎只有华为等个别中国企业尝到了品牌的红利。为服务中国卖家,敦煌网做的就是帮中小企业把繁琐的事务性工作解决,做好服务集成,以“抱团”的方式让中国制造有更强大的信任力及溢价力。

拉动一带一路国家就业

 王树彤一行在土耳其考察,不少当地中小企业主见到他们,都要用几句中文跟这一行人打招呼,并迫切期待有更多的项目及贸易合作能与之落地,因为土耳其的中小企业主们见证了这些年中国在数字经济领域的腾飞。
      事实上,这只是其中之一。巴布亚新几内亚、菲律宾、越南,每到一个国家,敦煌网的工作人员们都能感受到这些国家对中国在电商、数字经济领域取得成功的认可。而这些“一带一路”沿线国家迫切希望与中国的电商企业进行贸易往来,并不仅仅为双边贸易额的增长,更重要的在于能够为当地提供更多的就业机会。以土耳其为例,近年来土耳其的失业率高达9%,很多年轻人找不到适合的工作,但他们看到中国千万的年轻人在“大众创业、万众创新”的大背景下,通过做电商成就了自己的一番事业,这是很好的“励志故事”,希望效仿。
      因为通过电商平台,不仅可以做跨境贸易,国内间的贸易也可帮助当地年轻人实现就业。比如在中国,消费者到电商平台购买1元的产品,一、二线城市会带来40%左右的额外消费,而三、四线城市该比例高达60%,电商的机会对“一带一路”国家有着很大的吸引力。
       在王树彤看来,“一带一路”对敦煌网的战略意义在于,通过民间的方式,通过数字贸易落实“一带一路”成果,增加国与国之间数字贸易发展,带动当地国家的就业机会,使之成为当地国家经济增长的新引擎。

(敦煌网与土耳其商会及商品交易所联合会(TOBB)签约)

新兴市场的“标准”输出

 借着“一带一路”的契机,越来越多的中国电商企业从事起跨境电商业务,“网上丝绸之路”越来越繁荣,敦煌网只是“网上丝绸之路”的行动者之一。但是王树彤向《商学院》记者坦言,搭建B2B的网上交易平台只是敦煌网的价值之一,当看到越来越多的“一带一路”沿线发展中国家对电商平台感兴趣,敦煌网更重要的价值在于将中国电商领域积累的经验向其分享,进行电商的“标准”输出,毕竟有能力输出“标准”,才能向世界证明在该领域是领先的。而王树彤也相信,发展中国家数字经济取得的成果,远比发达国家要快。
       全国人大常委会委员、外事委员会副主任委员、社科院蓝迪智库专家委员会赵白鸽认为如今在全球化进程中,由于发展程度不同,利益分配不同,形成了发展不平衡性。“一带一路”是新型的全球化,这是一场由中国引领的全球化浪潮,各国共商、共建,不断缩小区域间的经济差。巴布亚新几内亚是南太平洋西部的一个岛国,也是世界上较不发达的国家之一。敦煌网应当地国政府的邀请,为当地有志于做电商的中小企业进行培训。令敦煌网工作人员没想到的是,当地的会议中心周边全是荒野,很多人是穿着草鞋划着船,翻山越岭来的,该国的特产咖啡、可可、椰干、棕油、橡胶、木材及海产品等优势明显,他们迫切希望能够通过电商足不出户遍布全球。
 近年来,围绕着跨境电商,敦煌网自己开发了完善的支付体系、物流体系、集成报关等,同时围绕着支付体系,还为中小企业提供供应链金融服务,平台上的企业可以根据平台上的信用累积,交易资金,敦煌网为其提供信用担保。
       电商的健康发展离不开物流的支持,这甚至可以看作电商产业的重要基础保障,如今中国电商如火如荼地发展,极大地促进了相关配套服务产业的发展。转运中心如何合理分布、配送网点怎么覆盖,航空、铁路、公路及最后一公里的配送服务如何最优配置,中国无疑有最全面丰富的经验。
       此外,借助跨境电商推动数字贸易便利化,这些成功的经验,引起了土耳其政府的关注,他们希望“拿来主义”,以中国的标准为标准,完善本国的电商体系。这意味着在电子商务领域,中国实现了“弯道超车”,真正能够将“标准”输出。而敦煌网正围绕着“一带一路”沿线国家,把这些经验、标准带给当地国家,赋能当地的企业,实现共同发展。
       全球化是一场不可逆的大趋势,但过去20年,全球化最大的问题在于地区间的发展不平衡,两级分化严重,由此也出现了“反全球化”的呼声。这一轮由中国引领的新型全球化,目的就是要尽最大可能打破区域间的不平衡,而敦煌网及包括阿里巴巴、京东在内的诸多中国电商企业,正通过标准、经验的输出,为缩小国与国之间的经济差距做贡献,搭建了一条“网上丝绸之路”,让越来越多的“一带一路”沿线国家搭上中国这辆数字贸易的快车。

 

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